Champion presenta Class Of: un nuovo capitolo del brand

Champion presenta Class Of: un nuovo capitolo nello storytelling del Brand.

Un solo Brand. Un solo Campus. Ogni Generazione.

Prima che lo stile college diventasse un linguaggio globale, Champion ha contribuito a definirlo, introducendo già negli anni ’30 felpe e T-shirt brandizzate per le università. Class of 2026 porta questa eredità a una nuova generazione.

Raccontata attraverso due capitoli guidati dal prodotto, Future Memories e Academy, la nuova campagna europea di Champion reinterpreta i codici nostalgici del brand attraverso uno sguardo contemporaneo. Ambientata nel mondo familiare dei teen movie americani, esplora temi come l’identità, la scoperta di sé e la tensione tra il desiderio di appartenere a un gruppo e quello di distinguersi.

“Il nostro obiettivo è riconnettere il pubblico più giovane con l’eredità di Champion. Esiste un forte interesse per la cultura analogica e la nostalgia, e pochi brand possono vantare una storia ricca e autentica come la nostra. La sfida è stata capire come raccontarla. Troppo spesso abbiamo presentato il nostro heritage come qualcosa da guardare con nostalgia. Oggi invitiamo una nuova generazione a reinterpretarlo attraverso il proprio stile e il proprio punto di vista, restando però radicata nel mondo che Champion costruisce da oltre un secolo”, ha dichiarato Stephen Lowry, Brand Director di Champion.

Attraverso questa visione, Class of 2026 dà vita alla piattaforma globale True Champion: la fiducia di definire il successo secondo le proprie regole e di rimanere fedeli a sé stessi.

ESSERE UN CHAMPION NON DIPENDE DA CIÒ CHE DICI.
NÉ DA DOVE TI SIEDI.
MA DA CIÒ CHE DIMOSTRI E FAI.

LA STORIA

Champion è stata indossata da generazioni, culture e comunità diverse. A Champion High, queste influenze si incontrano in un unico campus immaginario, dove la Classe del 2026 si riunisce per la foto scolastica. Gruppi diversi. Ambizioni diverse. Un unico simbolo.

La leggenda del campus racconta che chi conquista il posto al centro è destinato al successo. Le amicizie vengono messe alla prova e le rivalità si intensificano. Ma dietro questa competizione si nasconde una domanda: è il posto centrale a renderti un Champion, oppure è l’essere fedele a te stesso?

CAPITOLO 1: FUTURE MEMORIES

I RAGAZZI CHE CREANO LA PROPRIA SCENA.
Future Memories introduce il lato più alternativo di Champion High: musicisti, artisti e skater uniti da un senso di appartenenza costruito attraverso ciò che creano, ascoltano e fanno. Con lo spirito spontaneo e ribelle di Dazed and Confused, la storia trova la propria energia nei piccoli gesti di sfida e nella complicità tra amici.

LASCIANO IL SEGNO SENZA CERCARE DI FARLO.
Le convenzioni della tradizionale foto scolastica incontrano la nostalgia degli anni ’90 e una sensibilità tipicamente contemporanea. Musica, arte e cultura skate influenzano lo styling, fatto di silhouette rilassate, stratificazioni personali e texture vissute, mentre pose informali e sguardi distratti interrompono la rigidità del ritratto scolastico.

IL PRODOTTO

L’archivio Champion diventa il guardaroba di questa generazione. Ispirandosi agli archivi fisici del brand in Italia e a capi second-hand della fine degli anni ’90 e dei primi anni 2000, Future Memories reinterpreta i classici Champion attraverso forme, proporzioni, texture e colori. Felpe e fleece acquistano volume grazie a vestibilità più ampie. Le jersey dall’effetto washed introducono un’estetica vissuta. La maglieria aggiunge profondità e carattere. Toni neutri e naturali sono illuminati da accenti di verde e giallo pastello.

Courtesy of AINT Studio