MBW | Apre il pop-up Lancôme, Mugler, YSL Beauty in San Babila

MILANO BEAUTY WEEK (16 – 20 SETTEMBRE) L’Oréal tra i protagonisti della quinta edizione dell’evento dedicato al mondo della bellezza con un pop-up Lancôme, Mugler, YSL Beauty legato al tema della sostenibilità.

L’Oréal è tra i protagonisti della Milano Beauty Week. In occasione della quinta edizione dell’evento dedicato alla bellezza e al benessere, in programma da ieri sino al 20 settembre, Milano ospiterà infatti pop-up e iniziative speciali dedicati a #JoinTheRefillMovement, l’iniziativa del Gruppo volta a sensibilizzare i consumatori circa la possibilità di ricorrere a referenze ricaricabili e a promuoverne l’utilizzo in favore di una riduzione dell’impatto ambientale derivante dalle proprie scelte cosmetiche.

Lancôme, Mugler e YSL Beauty sono protagonisti di un imponente spazio immersivo nel cuore di Piazza San Babila.

Ispirata a una galleria d’arte, la prima stanza accoglie i visitatori in un luogo intimo in cui sulle pareti, al posto dei quadri, vi sono le fragranze dei brand. Focus dell’experience, la sostenibilità. Molteplici pannelli conducono infatti alla scoperta di un gesto virtuoso: ricaricare la propria fragranza preferita attraverso l’acquisto del formato refill.

Una significativa riduzione dell’impatto ambientale correlata al piacere di essere parte attiva di un lusso durevole, che resiste allo scorrere del tempo.

Nella seconda stanza, esperti dei brand mostreranno quanto l’operazione refill sia semplice e immediata. A renderla ancor più interessante, una postazione giocosa ispirata alle console anni Novanta completamente interattiva invita i visitatori a esplorare la filosofia del refill attraverso un approccio creativo, ideale per portare con sé un ricordo dell’iniziativa.

Il progetto si propone di elevare il concetto di sostenibilità trasformandolo in un’esperienza culturale immersiva e multisensoriale.

Il pop-up offre infatti ai visitatori non solo l’opportunità di scoprire l’eccellenza e il design delle fragranze di Lancôme, Mugler e YSL Beauty, ma anche di partecipare attivamente al cambiamento. Attraverso questa collaborazione, il movimento Join the Refill diventa così un percorso concreto, incentivando l’adozione di un gesto di consumo consapevole: ricaricare la propria fragranza preferita significa infatti unire il piacere di un lusso senza tempo alla responsabilità verso il nostro pianeta, rendendo il refill il nuovo rito di bellezza contemporaneo.

Courtesy of KarlaOtto